Employer branding handler om mer enn bare rekruttering. Det er nøkkelen til å tiltrekke, engasjere og beholde de beste talentene. I et stadig mer konkurransepreget arbeidsmarked må bedrifter bygge en sterk og autentisk arbeidsgiverprofil for å skille seg ut. Hvordan kan employer branding styrke både rekruttering og merkevarekjennskap?
Hva er employer branding?
Employer branding, eller arbeidsgiver-merkevare, handler om å utvikle og fremme en bedrifts identitet og verdier. Dette gjøres for å tiltrekke potensielle kandidater, rekruttere, og å bygge bedriftens merkevare som et attraktivt arbeidssted.
Hvorfor jobbe med employer branding?
Arbeidsmarkedet i Norge er mer konkurransepreget enn noensinne, og arbeidsgivere må tenke strategisk for å tiltrekke seg de mest kvalifiserte jobbsøkerne. Det er ikke lenger nok å tilby høy lønn, moderne kontorlokaler og “konkurransedyktige betingelser”. Dagens arbeidstakere stiller stadig høyere krav til arbeidsgiver; de ønsker en arbeidsplass med gode verdier, et positivt arbeidsmiljø og muligheter for utvikling. Employer branding handler om nettopp dette — å skape en attraktiv arbeidsplass, som øker trivselen blant de ansatte og legger til rette for langvarige arbeidsforhold.
Det har blitt viktig for bedrifter å ikke kun tiltrekke seg aktive jobbsøkere, men også oppmuntre den ideelle kandidaten til å gjøre et jobbskifte. Et sterkt employer brand gir et stort konkurransefortrinn i et stadig mer krevende arbeidsmarked, gjennom å styrke bedriftens omdømme og bygge tillit.
Bruk kanalene dine for å rekruttere de mest kvalifiserte talentene
Målet med employer branding er å tiltrekke seg potensielle kandidater, styrke bedriftens omdømme og rekruttere de mest kvalifiserte talentene. For å lykkes med dette, må bedrifter være synlige der den ideelle målgruppen er. Sosiale medier som LinkedIn, Instagram og til og med TikTok, er gode eksempler på kanaler hvor arbeid med employer branding er effektivt.
Positive omtaler fra ansatte gir potensielle søkere et realistisk bilde av arbeidsmiljøet. I tillegg til employer branding er det viktig å optimalisere jobbannonser, tydelig kommunisere bedriftens verdier og sikre en smidig og inkluderende ansettelsesprosess. En sterk bedriftskultur gjør det enklere å tiltrekke og beholde de beste talentene.
Et godt employer brand øker merkevarekjennskapen
Employer branding er en viktig del av merkevarebygging. En bedrift som prioriterer et godt arbeidsmiljø, tydelige verdier og utviklingsmuligheter, vil tiltrekke dyktige ansatte og samtidig styrke sin bedriftsidentitet.
Et godt employer brand påvirker både ansattes trivsel og kundenes oppfatning av selskapet. Engasjerte ansatte kan dele sine erfaringer gjennom nettverk og sosiale medier, noe som fører til økt kjennskap til bedriften. Dette vil gjøre bedriften mer synlig i en konkurransepreget bransje og skape et varig konkurransefortrinn innen både rekruttering og markedsposisjon. Samtidig vil engasjerte ansatte bidra til et bedre arbeidsmiljø og økt produktivitet.
Strategisk employer branding
For å lykkes med employer branding kreves en strategisk tilnærming som er både langsiktig og dynamisk. En vellykket strategi handler ikke bare om hvordan bedriften fremstår utad, men også om hvordan den oppleves innad. Det er viktig å bygge en bedriftskultur som samsvarer med verdiene som kommuniseres, slik at ansatte blir ekte ambassadører for merkevaren.
I tillegg bør strategien tilpasses målgruppen og arbeidsmarkedets utvikling, med kontinuerlig evaluering og justering. Ved å kombinere tydelig kommunikasjon og troverdig arbeidskultur med kontinuerlige forbedringer, kan bedrifter sikre at employer brandet forblir relevant og attraktivt over tid.
