Hvordan rekruttere de som ikke aktivt leter etter ny jobb? I en tid hvor kampen om de beste IT-hodene er hardere enn noensinne, trengte Statnett en ny tilnærming for å tiltrekke seg erfarne spesialister. Løsningen? En kreativ employer branding-kampanje som traff målgruppen der de var og utfordret dem til å tenke nytt om egen karriere.
Konsept: Beginner’s Mind
Vårt konsept, Beginner’s Mind, var basert på en enkel, men kraftfull tanke: Selv når du har betydelig erfaring, er du aldri ferdig utlært. Med mantraet «Er du den smarteste i rommet, er du i feil rom» ville vi appellere til nysgjerrige og ambisiøse IT-spesialister som søker kontinuerlig utvikling.
For å nå denne utfordrende målgruppen brukte vi en kombinasjon av humor, interne referanser og engasjerende innhold som vekket nysgjerrighet. Kampanjen bestod av tre hovedelementer:
- Memes, gåter og sitater fra ambassadører i selskapet for å skape kjennskap og engasjement.
- En humoristisk videoserie, der en karakter søkte jobb og testet ulike avdelinger i Statnett.
- Portrettintervjuer med ansatte for å balansere det humoristiske innholdet med faglig tyngde og seriøsitet.
Målrettet distribusjon og kanalvalg
Vi brukte en kombinasjon av betalte kampanjer på Meta (Facebook og Instagram), organisk publisering på LinkedIn og aktivering av ambassadører for å spre budskapet via deres nettverk. For å sikre at innholdet traff de riktige menneskene, jobbet vi med en tredelt distribusjonsstrategi:
Fase 1: Oppmerksomhet
Relaterbart og humoristisk innhold som memes og videoer for å skape nysgjerrighet.
Fase 2: Interesse
Faglige innlegg og dypere innhold som portrettintervjuer med ansatte.
Fase 3: Konvertering
Direkte kommunikasjon om stillingene for å motivere til søknad.
Effektiv produksjon
På bare to dager produserte vi hele kampanjen, inkludert en fullstendig videoserie, portrettintervjuer og engasjerende visuelt innhold. Hvert innholdselement ble skreddersydd for de ulike kanalene, slik at vi kunne maksimere rekkevidde og effekt.
Resultater: Employer branding som treffer
Konseptet Beginner’s Mind resulterte i en rekrutteringskampanje som traff blink. Selv erfarne IT-spesialister som ikke aktivt søkte jobb, stoppet opp og begynte å tenke: «Hva om jeg er i feil rom?».
Statnett fikk ikke bare nye medarbeidere, men styrket samtidig sitt omdømme som en arbeidsgiver som utfordrer selv de mest erfarne i bransjen. Kampanjen viste hvordan employer branding, kombinert med kreativ stillingsannonsering, kan tiltrekke seg de beste talentene – selv de som ikke leter aktivt.
Vil du rekruttere smartere?
Vi i GAGNER skaper strategiske og kreative rekrutteringskampanjer som engasjerer de riktige kandidatene. Ta kontakt for en prat om hvordan vi kan hjelpe deg med din neste rekrutteringskampanje!
