Hva skjer når en kebabkjede går all in på TikTok uten én krone i annonsering? For Grytelokket handlet det om å forstå målgruppen, gi dem eierskap og bygge innhold som skaper reaksjon. Resultatet? En TikTok-kampanje som både engasjerte og solgte.
Situasjon
Konkurransen om kundens oppmerksomhet er knallhard, og særlig i matbransjen der utvalget er stort og lojaliteten lav. Grytelokket ønsket å bli top of mind for folk som vil ha kebab, pizza og burger, og for å få til det måtte være til stede der målgruppen faktisk er.
Målgruppen var Gen Z – en generasjon som forventer humor, tempo og engasjement. De responderer ikke på reklame, men på innhold de selv vil dele videre. Derfor utviklet vi en strategi som ikke bare snakket deres språk, men som fikk dem til å føle seg som en del av merkevaren.
Strategi
Kanalvalg og produksjon
Vi gikk all in på TikTok med en organisk strategi. Vi gjennomførte produksjonsdager hvor vi filmet maten som lages og serveres hos Grytelokket, og lot en ung profil fronte innholdet på kanalen. Med et solid innholdsarkiv i banken kunne vi raskt reagere på trender, bruke populære lydspor og tilpasse innholdet til kanalens dynamikk.
Konsept
Underveis så vi at kommentarfeltene skapte stort engasjement, og det ville vi utnytte. Vi utviklet derfor konseptet “Bli med å lage Norges første TikTok-kebab”. I flere runder ba vi følgerne foreslå ingredienser, og til slutt ble den endelige kebaben satt sammen og solgt på Grytelokkets egne lokasjoner. Innholdet bygget ikke bare merkevaren. Det inviterte målgruppen inn i den.
Suksess
Uten én krone i annonsering har Grytelokket klart å etablere en sterk TikTok-tilstedeværelse helt fra bunnen av. På kort tid har profilen vokst fra null til over 8 500 følgere, og innholdet har nådd ut bredt, både i og utenfor Oslo.
Den mest virale videoen alene førte til hundrevis av kommentarer og tusenvis av delinger, og kampanjen “Norges første TikTok-kebab” ble et vendepunkt. Konseptet inviterte målgruppen inn i merkevaren, og resultatene fulgte etter:
-
Over 2,5 millioner avspillinger på den unike emneknaggen #grytelokket
-
Et aktivt community i kommentarfeltet
-
Tydelig effekt på både engasjement og omdømme
TikTok-kebaben ble mer enn bare en kampanje – den ble et symbol på en strategi som traff blink hos Gen Z. Ved å møte målgruppen på deres premisser, og gjøre dem til en del av produktet, har Grytelokket oppnådd både økt synlighet, styrket identitet og reell lojalitet. Helt uten betalt distribusjon.
Er du nysgjerrig på hvordan vi kan jobbe med din merkevare på sosiale medier? Kontakt oss for en prat!
